ПРОЕКТ РАЗРАБОТЧИКОВ БИЗНЕС АНАЛИТИКИ

Что такое гайдлайн?

Разбираемся, в чем отличие логобука и гайдлайна, и рассказываем, как правильно создать инструкцию по использованию фирменного стиля.

В предыдущей статье мы уже познакомили вас с Логобуком. Если слышите это слово впервые, советуем ознакомиться с нашей статьей. Ведь сегодня мы углубимся в брендинг немного дальше и расскажем вам, что такое Гайдлайн.

Гайдлайн – это руководство, в котором описываются правила использования фирменного стиля. Кроме правил использования логотипа в нем также указываются правила использования фирменного стиля: в полиграфии, рекламе, сувенирах и веб пространствах. Кроме визуальных примеров и рекомендаций, к гайдлайну могут быть приложены макеты.

Гайдлайн - один из главных этапов формирования образа компании и ее фирменного стиля. Используя этот инструмент, вы можете повлиять на успех своего бренда.

Существует несколько способов коммуникации бренда с аудиторией: Визуальные, звуковые, смысловые и тд. Представим:

Вы пришли в магазин и выбираете товар. Первое, на что вы обращаете внимание - на упаковку, насколько она вам нравится визуально, вызывает ли ее внешний вид доверие. И если эти параметры вас устраивают, вы начнете изучать ее дальше. Но если упаковка кажется вам некрасивой, вы можете отказаться от товара или даже не заинтересоваться им.


Это пример визуальных коммуникаций.

Хорошо и правильно оформленный товар или услуга может вызывать нужные эмоции, повышать степень доверия, формировать нужный образ. Именно для этого и используется гайдлайн. Он объединяет внешний вид продукта с идеологией, целями и ценностями компании.

Стандартизация — все, что связано с бизнесом, будет выполнено в едином стиле.

Экономия ресурсов — когда появится идея о создании нового продукта, партии визиток или рекламных листовок, дизайнерам не придется работать с нуля, у них будет хорошая начальная база. Это так же пригодится для формирования образа на интернет-площадках, в соцсетях.

Уменьшение рисков — при работе с поставщиками или партнерами вы просто прикладываете свой гайдлайн, чтобы они понимали границы допустимых отклонений.

Использование Гайдлайна дает ряд преимуществ:

Структура гайдлайна

Гайдлайн - это расширенная версия логобука. Поэтому все что включает в себя логобук, появится и в данном документе. Это очень удобно - вы расширяете возможности использования фирменного стиля, постепенно, вырастая от логобука до гайдлайна.

В конце первой статьи мы определили ряд страниц для логобука:

Основное начертание логотипа. Содержит сведения о внешнем виде основного и главное начертания логотипа.
Дополнительные версии логотипа. Здесь содержатся все возможные версии дополнительных начертаний: горизонтальный/вертикальный варианты, заключенный в круг/квадрат, версия лого на другом языке и тд.
Охранное поле — это свободное пространство вокруг логотипа, которое нельзя заполнять текстом или картинками.
Минимальный размер. В разделе представляются варианты изображения и возможные комбинации с другими логотипами.
Использование на определенном фоне. Указаны допустимые использования, которые не противоречат фирменному стилю компании.
Недопустимые использования логотипа.
Фирменные шрифты, цвета и оттенки.
Монохромная версия лого и др.


Чтобы наш документ обрел новый статус, в этом списке могут появиться следующие страницы:

Стилеобразующие компоненты. Правила использования узоров, слоганов, фотографий и других подобных элементов фирменного стиля.

Рекламная продукция. В разделе рассказывается, как должна выглядеть упаковка, рекламная продукция: визитки, листовки, пакеты, баннеры, ролл-ап, брендволл, бейджы, оклейка автомобиля и тд.

Сувенирная продукция: блокноты, ежедневники, ручки, футболки, толстовки, флешки, термосы и тд.

Интерьер. Эти сведения нужны для оформления офиса, производства, кабинетов, табличек: Световые буквы, постеры, элементы мебели, декорации, элементы навигации и тд.

Экстерьер. Рекламная вывеска, режим работы, лайтбоксы и тд.

Вы можете добавить в свой гайдлайн все необходимую информацию. Кроме визуального отображения, большим бонусом будет наличие макетов для дальнейшей печати и изготовления продукции. Вам не придется платить за макеты по нескольку раз. Достаточно будет только передать свой гайдлайн дизайнерам, они проверят ваши макеты, внесут нужные корректировки и останется только согласовать итоговый результат.

Гайдлайн нужен тем, кто хочет позиционировать себя на рынке и опередить конкурентов. Если вы регулярно используете печатную продукцию, создаете рекламные листовки, визитки, то гайдбук — это необходимый инструмент. С ним вы повысите лояльность целевой аудитории и улучшите узнаваемость бренда.

На этом все!

Еще больше полезных материалов вы можете найти в нашем Telegram-канале:

Хотите обсудить свой проект?

Если Вам понравился наш кейс и Вы бы хотели проконсультироваться с нашей командой по поводу внедрения подобного решения в Вашу компанию, оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в ближайшее время.

Для обсуждения вашей задачи напишите нам в WhatsApp. Проведем аудит и предложим решение.