ПРОЕКТ РАЗРАБОТЧИКОВ БИЗНЕС АНАЛИТИКИ

Что такое брендбук и как его использовать?

Где хранить всю информацию о бренде? Как ее структурировать и на что стоит обратить внимание при разработке такого документа? Разбираемся в статье.

Ранее мы уже рассказывали вам, что такое Логобук и Гайдлайн, для чего они нужны компании и чем отличаются друг от друга. Давайте кратко вспомним об этих понятиях.

Логобук - это документ, в котором собрана вся информация о логотипе вашей компании, Это свод правил и рекомендаций, как можно и как нельзя использовать логотип.

Гайдлайн. Кроме правил использования логотипа в гайдлайне также указываются правила использования фирменного стиля: в полиграфии, рекламе, сувенирах и веб-пространствах. Кроме визуальных примеров и рекомендаций к гайдлайну могут быть приложены макеты.

А теперь пора познакомиться с основным и главным документом любого бренда - Брендбуком. Термин образован от английского brand book (бренд бук) и дословно переводится как «книга бренда».

Главное отличие этого руководства от всех предыдущих в том, что кроме правил использования элементов фирменного стиля, брендбук описывает философию компании, миссию и её цели.

Брендбук может содержать в себе информацию о целевой аудитории, продукте и задачах, которые он решает, миссии и позиционировании компании, главных атрибутах и ценностях бренда. Такой документ нужен любой компании — это своеобразное руководство, которое поможет сотрудникам и подрядчикам соблюдать политику организации и ее визуальный стиль.

Разработкой брендбуков занимаются специалисты в брендинговых агентствах. Над задачей работает целая команда: маркетолог, стратег, арт-директор, копирайтеры и дизайнеры. Они глубоко прорабатывают концепцию, бренд-стратегию и визуальные коммуникации компании, чтобы собрать всю информацию в руководство. Затем брендбук верстают в электронном виде или для печати.

Зачем компании нужен брендбук?

Если у вас нет единого набора правил, то каждый дизайнер и маркетолог, которого вы будете привлекать для решения тех или иных задач, будет реализовывать свои идеи в соответствии со своим видением. В разнообразии нет ничего плохого, но в некоторых ситуациях отсутствие единства может иметь плачевные последствия. Если вы будете использовать разные дизайнерские стили и методики взаимодействия с людьми, вы не сможете построить сильный бренд и убедить потенциальных клиентов в том, что ваша компания является лучшей в своем сегменте.

Особенно полезно будет такое руководство для новых сотрудников. Ознакомившись с брендбуком, сотрудник сформирует единственно верный образ компании и вашего продукта и сможет быстрее сориентироваться в системе бренда.

Содержание

Содержание документа может варьироваться. Все зависит от количества информации и разделов.

На этапе создания своего брендбука не стоит смотреть на большие корпорации, где размер такого документа может достигать сотни страниц. На стадии формирования - количество страниц может быть гораздо меньше. По мере развития вашего бренда, количество страниц будет увеличиваться. Вне зависимости от размера, важно, чтобы он точно передавал концепцию бренда, его tone of voiceи специфику фирменного стиля.

Содержание брендбука будет удобно разделить на разделы и подразделы. Размеры разделов будут зависеть от степени детализации документа и ваших целей.

Основные разделы:

  • Бренд. В этом разделе речь идет о миссии, ценностях и целевой аудитории компании.
  • Фирменный стиль. В этом разделе говорится о стилеобразующих элементах: логотип, паттерн, слоган, фирменные шрифты и цветовые палитры, оформление изображений и тд.
  • Полиграфия и реклама. Здесь появляются правила оформления, использования и нанесения элементов фирменного стиля на продукцию: визитки, листовки, брендированная одежда, рекламные баннеры, вывески и тд.
  • Правила взаимодействия. В этом разделе может появиться информация о манере общения (официальная/ дружелюбная/ сдержанная/ шутливая и т.д.), пример оформления электронного письма и публикаций для соц сетей, требования к постам в блоге и тд.

Брендбук фирмы — это бизнес-инструмент, который делает работу эффективнее. Он будет полезен штатным сотрудникам организации, фрилансерам, партнерам, рекламным и дизайн-студиям, в которые компания будет обращаться в дальнейшем. Цель брендбука — помогать поддерживать имидж бренда: начиная от идеологии и заканчивая визуальным рядом.

На этом все!

Еще больше полезных материалов вы можете найти в нашем Telegram-канале:

Хотите обсудить свой проект?

Если Вам понравился наш кейс и Вы бы хотели проконсультироваться с нашей командой по поводу внедрения подобного решения в Вашу компанию, оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в ближайшее время.

Для обсуждения вашей задачи напишите нам в WhatsApp. Проведем аудит и предложим решение.