ПРОЕКТ РАЗРАБОТЧИКОВ БИЗНЕС АНАЛИТИКИ

Зачем нужен логобук?

Рассказываем, что такое логобук, как он может помочь при разработке дизайна и как правильно собрать свой собственный логобук.

Прежде чем раскрывать тему, давайте представим ситуацию:

Директор компании решил к Новому году сделать подарки для особых клиентов в виде брендированной продукции с логотипом своей компании. Ответственным за это он назначил маркетолога Елену. Обсуждая заказ с рекламной студией, Елена столкнулась с новой для нее задачей - отправкой исходного файла логотипа в формате ai, cdr или в кривых.

Для человека, который до этого не работал со студиями, задача может показаться невыполнимой.

Расспрашивая коллег и перебираю файлы на компьютере, Елена находит только небольшое изображение формата jpg (возможно даже формата word) и принимает решение отправить этот файл в студию.

Параллельно этот же файл она отправляет в другую студию видеомонтажа для создания новогоднего ролика с поздравлением.

Но такой формат может не подойти для нанесения на сувенир. В таком случае студия предложит отрисовать ваш логотип за определенную сумму с нуля. А значит, что стоимость работ увеличится.

Директор согласился. Студия отрисовала логотип. И уже сделала с ним сувениры. Елена забирает свой заказ, смотрит - а цвета не те, что раньше. Включает ролик, и там логотип отличается от существующего. Итог - полное разочарование.

Елена могла бы избежать этой ситуации, если бы у нее был Логобук.

Логобук - это свод правил для использования логотипа. Руководство для рекламщиков, дизайнеров и технологов. Как правило, PDF файл. При правильном создании и сборке, формат PDF позволяет открывать документ во многих графических редакторах и использовать страницы как исходные файлы.

Логобук может содержать в себе следующие страницы:

Это основной и самый популярный вид логотипа, который делает компанию узнаваемой.

1. Основное начертание логотипа

Возможно, если у вас есть потребность в использовании вертикальной версии логотипа или горизонтальной, круглой или квадратной, то именно здесь должно быть верное отображение этих вариантов. Также в логобуке могут появится упрощенные версии логотипа без каких то элементов.

2. Дополнительные версии логотипа

Это то пространство, которое должно остаться неизменным при любом использовании. Это нужно для того, чтобы при размещении логотипа с другими логотипами ему не было "тесно". С таким полем логотип будет чувствовать себя комфортнее и визуально презентабельней. Это поле не позволит разместить его слишком близко к другим элементам.

3. Охранное поле

Это относится к стандартными требованиями типографий к минимальной толщине линий. Если не обратить на это внимание, при выходе можно получить неудавшийся вариант изделия.

В рекламных студиях и типографиях всегда существует этап согласования макетов. Поэтому вы вправе уточнить о будущем результате и, даже если ваш логотип не подходит, опытный дизайнер сможет скорректировать макет, имея исходный файл, в нашем случае - логобук.


4. Минимальный размер логотипа

Здесь указано, на каком фоне можно использовать логотип.

5. Использование на определенном фоне

Если в вашем логотипе используется шрифт, то здесь указывается его название. Также можно указать активную ссылку на его скачивание, для удобства рекламщиков.

6. Фирменный шрифт

Так как для использования логотипа в печатном и веб-пространствах используются разные цветовые схемы, лучше указать все значения: CMYK, RGB, WEB.


7. Фирменные цвета

Такой вид логотипа используется в монохромной среде. Также такой формат может понадобиться для рекламного направления: для гравировки на изделиях, для плоттерной резки (если захотите сделать наклейку на машину) и др.


8. Монохромная версия логотипа

Дополнительно можете указать, что с логотипом делать нельзя:
  • Использовать основной вариант на фирменной градиенте;
  • Сжимать и растягивать;
  • Поворачивать;
  • Окрашивать другими цветами.



9. Недопустимые использования


Не обязательно использовать все эти пункты при создании логобука. Можете изменять их последовательность, дополнять иной информацией, если это нужно. Главное, чтобы человек, который будет его использовать, обладал всей информацией для того, чтобы ваш логотип в любом виде и на любом носителе выглядел так, как изначально его создал дизайнер.

В дальнейшем, если этой информации покажется недостаточно, в логобук можно добавить примеры использования логотипа в рекламе и полиграфии, брендированные вещи, сувениры и заранее созданные макеты для них. С таким наполнением ваш логобук станет более информативным и полезным. С набором такой информации правильней его уже назвать - Гайдлайн. Но об этом мы расскажем вам позже.

На этом все!

Еще больше полезных материалов вы можете найти в нашем Telegram-канале:

Хотите обсудить свой проект?

Если Вам понравился наш кейс и Вы бы хотели проконсультироваться с нашей командой по поводу внедрения подобного решения в Вашу компанию, оставьте заявку и мы свяжемся с Вами в ближайшее время.

Для обсуждения вашей задачи напишите нам в WhatsApp. Проведем аудит и предложим решение.